En web analytique, notamment avec Google Analytics, un événement correspond à une action effectuée par un visiteur sur une page web, non automatiquement enregistrée dans les rapports d’analyse. La plupart des événements se produisent à l’intérieur de la page sans entraîner sa sortie ou son rechargement. Par exemple, un événement peut être le téléchargement d’un fichier PDF, un clic sur un lien externe, la saisie d’un formulaire, la visualisation d’une vidéo, l’utilisation d’un filtre interactif, le zoom sur une image, etc. Suivre et analyser les événements sur une page ou un site peuvent être cruciaux pour comprendre les comportements des utilisateurs et évaluer le retour sur investissement. Par exemple, pour une entreprise BtoB sans vente en ligne, surveiller les téléchargements d’un catalogue ou d’un bon de commande PDF peut être essentiel. Le suivi et l’analyse des événements nécessitent la mise en place d’un suivi spécifique.