L’ensemble de considération désigne le groupe de marques, produits ou services qu’un consommateur prend en compte lorsqu’il envisage un achat. Ce groupe varie selon les préférences personnelles, les expériences passées et les influences sociales. À partir de cet ensemble, le consommateur recherche et analyse des informations pour faire son choix. La présence d’une marque dans cet ensemble peut influencer la décision d’achat, ce qui explique l’importance des campagnes de notoriété visant à intégrer la marque dans cet ensemble.