L’encombrement écran désigne la saturation publicitaire à la télévision, caractérisée par la fréquence des annonces, la durée des pauses publicitaires et le nombre de spots diffusés dans un même écran. Ce phénomène influence directement l’efficacité des messages publicitaires, en affectant la mémorisation, l’attitude des téléspectateurs et leur attention envers les annonces. Une augmentation de l’encombrement écran tend à réduire l’impact des publicités diffusées.