Un encart publicitaire est un document ou un objet promotionnel inséré dans un journal ou un magazine, pouvant être placé à l’intérieur ou à l’extérieur du support, par exemple dans une enveloppe de protection. Il peut prendre différentes formes, telles qu’un imprimé libre, broché, ou un objet comme un CD ou un échantillon. Généralement plus coûteux qu’une simple insertion publicitaire de taille équivalente, l’encart nécessite une manipulation supplémentaire de la part de l’éditeur et offre un impact initial plus fort. Cependant, une fois détaché du support, il ne génère plus de nouvelles impressions, notamment dans le cas de supports fréquemment manipulés. Les techniques d’encartage évoluent pour permettre un ciblage géographique plus précis.