Un emplacement publicitaire sur Internet se caractérise généralement par l’endroit où il est affiché, que ce soit sur un site, une page spécifique ou un type particulier de page, ainsi que par sa taille exprimée en pixels. Par exemple, le format rectangulaire de 300 X 250 pixels que l’on retrouve sur la page d’accueil de MSN ou le skyscraper visible sur les pages « définition » de ce même site sont des illustrations d’emplacements publicitaires. Chaque emplacement publicitaire est associé à un tag publicitaire généré par le serveur dédié, puis inséré dans la page à l’endroit désiré.

Lors de la planification d’une campagne publicitaire, le serveur publicitaire sélectionne les emplacements ou groupes d’emplacements sur lesquels les créations publicitaires seront diffusées. La gestion des campagnes publicitaires sur Internet étant entièrement dynamique, un même emplacement publicitaire peut être partagé entre plusieurs campagnes et diverses créations pendant une même période, en fonction des critères spécifiques de chaque campagne tels que le ciblage, le volume, le capping, etc. C’est pourquoi il est possible de voir différentes publicités chaque fois qu’on visite une même page plusieurs fois.

Ci-dessous est présenté un exemple d’emplacements publicitaires disponibles sur une page web. L’image source provient de Mediakit Fact Monster.