Un symbole visuel qui incarne un organisme, une entité, une profession, une société ou une marque, tel que le lion emblématique de Peugeot, le chameau de Camel, le bibendum de Michelin, la pomme multicolore croquée d’Apple, ou encore le dodo de la bière Bourbon. Parfois, il est accompagné d’une phrase ou d’une devise, évoquant ainsi les armoiries d’antan.