Lorsqu’une personne sélectionne les médias qu’elle consomme en fonction de ses propres préférences plutôt que de suivre les tendances générales de la majorité, on parle de comportement médiatique personnalisé. Cela implique que le choix des contenus audiovisuels, des journaux d’information, des réseaux sociaux, des films ou de la radio est basé sur les caractéristiques spécifiques des goûts individuels de l’audience. En d’autres termes, cette approche met en avant l’importance des préférences personnelles dans le processus de sélection des médias, plutôt que de se conformer aux choix populaires ou aux normes dominantes de consommation médiatique.