Lorsque les consommateurs tardent à réagir à une campagne publicitaire, on parle de réponse différée. Ce phénomène est principalement constaté lors de l’analyse de l’efficacité et de la réception d’une campagne de communication. Les études montrent qu’il existe un biais résultant de l’impact d’une campagne antérieure pour la même marque.