L’effet de halo est un biais cognitif où le jugement ou la perception globale d’une personne ou d’un produit influence les évaluations spécifiques qui suivent. Il se manifeste notamment lors d’enquêtes ou d’études qualitatives, lorsque l’avis d’un participant, souvent une personnalité marquante, influence les réponses des autres. Ce phénomène peut être affectif ou cognitif, réduisant la capacité à discriminer entre différents attributs et impactant les analyses marketing. En marketing, l’effet de halo peut également se traduire par la perception positive d’autres produits d’une même marque, grâce à l’influence d’un produit phare.