En 1991, Robert Widing, Ronald Hoverstad, Ronald Coulter et Gene Brown ont élaboré des échelles destinées à évaluer l’influence des éléments à caractère sexuel insérés dans les publicités. Ces échelles comprennent six aspects distincts : moralité, condamnation, manipulation, contrôle, pervasion et utilité pratique. Chacun de ces aspects est exploré à travers 3 termes sémantiques différents, totalisant ainsi 18 évaluations distinctes, réparties en neuf positions.