En 1987, Morris Holbrook et Rajeev Batra ont élaboré une échelle spécifique destinée à évaluer les réactions émotionnelles suscitées par les annonces publicitaires dans les magazines ou à la télévision. Cette échelle est structurée autour de trois aspects principaux : le plaisir, l’éveil et la dominance, chacun étant subdivisé en trois composantes distinctes. Au total, 27 éléments sont soumis à évaluation à travers des échelles comportant sept positions différentes.