Développée en 1982 par Richard Petty et John Cacioppo, l’échelle en question permet d’évaluer la disposition d’une personne à s’impliquer et à prendre plaisir à la réflexion. Principalement employée dans le domaine de la recherche sur le comportement des consommateurs, elle vise à analyser l’impact des arguments persuasifs utilisés en publicité. Cette échelle se compose de 34 éléments à considérer.