Dans le domaine de la communication publicitaire, les experts utilisent une expression d’origine anglo-saxonne pour décrire un concept bien connu en France : le « rough ». Ce terme désigne une version préliminaire d’une création publicitaire, que ce soit une annonce, une affiche ou un rapport. Le « rough » permet de visualiser l’agencement et les dimensions des éléments clés afin d’évaluer l’ensemble de la composition.