En marketing, notamment dans le domaine de la publicité en ligne, le concept de données probabilistes fait référence à une méthode d’identification d’une personne basée sur un modèle de probabilité plutôt que sur un identifiant jugé infaillible en raison de son caractère unique. Contrairement à l’identification par un identifiant machine (approche déterministe), la reconnaissance d’un individu peut reposer sur une combinaison spécifique déduite de son environnement logiciel et des paramètres observés sur son smartphone ou ordinateur. Les données probabilistes sont souvent considérées comme légèrement moins fiables que les données déterministes dans les stratégies de ciblage des consommateurs en lien avec les pratiques du marketing numérique.