En marketing, on emploie le terme « dodo » pour décrire une marque ou un produit en perte de vitesse, se dirigeant inexorablement vers un déclin de sa part de marché, plus ou moins rapide. Ce vocable est inspiré du Raphus cucullatus, mieux connu sous le nom de dronte ou « dodo », une espèce d’oiseau emblématique de l’île Maurice ayant disparu rapidement, avant la fin du XVIIe siècle, du fait de l’intervention humaine.