La disruption est une approche stratégique en communication publicitaire développée dans les années 1990 par Jean-Marie Dru et l’agence TBWA. Elle consiste à identifier et rompre avec les conventions culturelles et les pratiques établies sur un marché afin de créer des campagnes originales et créatives qui permettent à une marque de se démarquer. Ce processus s’appuie sur une démarche en trois étapes : analyser les normes existantes, trouver une rupture innovante, puis définir une vision claire pour orienter la marque. Initialement centrée sur la publicité, la notion de disruption s’est étendue pour désigner des changements significatifs dans les pratiques marketing, notamment avec l’émergence du digital.