Un discounter est communément un détaillant qui adopte une stratégie de vente à bas prix. Le modèle le plus célèbre de discounter est probablement celui connu sous le nom de hard-discount, bien que diverses autres variantes existent. En tant que verbe, « discounter » implique l’action de proposer des prix inférieurs à la norme, que ce soit de manière temporaire ou permanente.