Les device ID sont des identifiants uniques attribués à un appareil pour faciliter l’accès au contenu en ligne. Ils peuvent être associés à des ordinateurs, des smartphones, des tablettes ou même des télévisions connectées. Ces identifiants revêtent une importance cruciale dans le domaine du ciblage publicitaire, permettant aux annonceurs et aux solutions marketing de mieux connaître leur audience et de personnaliser leurs campagnes. Les device ID sont souvent représentés par des numéros de série, des adresses MAC, des adresses IP (lorsqu’elles sont stables), des numéros de carte SIM ou des identifiants publicitaires spécifiques tels que les IDFA ou les GAID, largement utilisés dans le monde des applications mobiles. Il convient de souligner que les cookies, bien que souvent associés aux device ID, ne sont pas strictement des identifiants d’appareils, car un même dispositif peut contenir plusieurs centaines voire milliers de cookies, chacun ayant une durée de vie variable.