La demande désigne la quantité d’un produit ou d’un service que les consommateurs souhaitent acquérir à un prix donné. En économie, elle varie généralement de manière inverse au prix, bien que certaines exceptions existent. En marketing, la demande est souvent considérée de manière plus statique, se référant à la quantité désirée ou consommée sur le marché sans nécessairement prendre en compte l’équilibre économique sous-jacent.