Les Digital Natives sont des individus nés principalement à partir de 1970, évoluant dans un monde en pleine transition vers le numérique. Leur identité repose sur une mentalité et des comportements spécifiques, plutôt que sur une simple tranche d’âge. Ils ont grandi en même temps que la micro-informatique prenait son essor, et ont été témoins de l’avènement de l’Internet à partir des années 1990. Leur familiarité avec ces technologies va au-delà de la simple connaissance, ils en ont une maîtrise qui leur permet de les exploiter pleinement.

Leur quotidien est de plus en plus marqué par la virtualisation, centré autour d’appareils informatiques fixes ou mobiles. Pour eux, travailler, se divertir et interagir via les technologies de l’information est une évidence, presque une seconde nature. Souvent critiqués pour leur mode de vie sédentaire, ils privilégient la communication à distance plutôt que les échanges en face à face. Aux États-Unis, dès la fin des années 1990, les entreprises ont commencé à cibler directement cette génération.