Dans le secteur de la publicité et des médias, un créatif est un professionnel impliqué dans la conception d’un message publicitaire. Il peut s’agir du rédacteur concepteur, responsable des contenus textuels, ou du directeur artistique, chargé de la dimension visuelle. Dans les domaines du web, du multimédia ou de la presse, le créatif, souvent appelé concepteur graphique, est généralement un infographiste qui crée ou sélectionne des images et définit la charte graphique. Plus largement, le terme désigne toute personne participant à la réflexion stratégique autour de la création publicitaire, incluant le choix de l’orientation et du thème.