Le CPVI, abréviation de Coût Par Visite Incrémentale, représente le coût moyen par visite générée grâce à une campagne publicitaire. Cet indicateur est fréquemment utilisé dans le contexte des initiatives visant à attirer des clients en magasin à partir de leurs interactions sur des supports mobiles. En le calculant, on divise le coût total de la campagne par le nombre de visites supplémentaires enregistrées. Il convient de souligner que le CPVI peut également être adapté pour évaluer l’impact de techniques marketing plus traditionnelles, telles que l’utilisation de bons de réduction ou de codes cadeaux, qui incitent les consommateurs à se rendre en point de vente. Les données révèlent que le coût par visite incrémentale varie en fonction du secteur d’activité, comme le démontre une étude réalisée par S4M en 2018.