Le coût par lead (CPL) représente un système de tarification fréquemment employé dans le domaine de la publicité en ligne. Dans ce modèle, l’annonceur est facturé pour chaque lead généré par ses campagnes publicitaires. Un lead correspond à une action spécifique réalisée par un internaute, comme s’inscrire sur un site web, s’abonner à une newsletter ou demander des détails supplémentaires sur un produit ou un service. Cette approche permet aux entreprises d’évaluer directement l’efficacité de leurs campagnes publicitaires en ligne en fonction du nombre de leads qualifiés obtenus. En optant pour le CPL, les annonceurs peuvent optimiser leurs budgets publicitaires en ne rémunérant que les prospects ayant manifesté un intérêt réel pour leur offre. Cette pratique contribue à améliorer le retour sur investissement (ROI) et à affiner la précision de leurs stratégies marketing.