Le modèle de rémunération appelé coût par acquisition (CPA) implique de verser une compensation à un site web, un affilié ou un propriétaire de liste en fonction du nombre de clients obtenus grâce à une campagne publicitaire. Cette méthode est principalement utilisée dans le domaine du marketing numérique, car elle exige la capacité de suivre les individus exposés à la campagne et de mesurer les conversions. Le recours au CPA s’inscrit dans le cadre de la performance. En dehors du marketing, l’acquisition peut parfois être interprétée de manière plus large pour englober la prospection ou la fidélisation de clients.