Les corrélations d’achat se manifestent quand l’achat d’un produit spécifique influence la probabilité d’acheter un autre produit. À l’origine, ces corrélations ont été découvertes à travers des études portant sur les compositions des chariots en grande surface. Un exemple célèbre est la corrélation entre l’achat de couches pour bébé et celui de bières. Avec l’essor des données sur Internet (achats, requêtes, etc.), de nouvelles sources ont été exploitées pour identifier ces corrélations. Par exemple, Skimlinks, une entreprise américaine, a observé qu’un acheteur d’appareil photo numérique avait 17 fois plus de chances d’acheter des accessoires pour bébé. Ces corrélations peuvent être utilisées pour des campagnes publicitaires ciblées ou des promotions, comme la distribution de coupons en caisse.