Lorsqu’on parle de conversion décalée, on fait référence à une situation où une action de transformation comme un achat, une inscription ou un remplissage de formulaire ne se réalise pas dès la première visite sur le site d’une entreprise après avoir été exposé à une campagne marketing, mais plutôt lors d’une visite ultérieure. Dans le cas des produits de grande valeur ou des voyages, ces conversions décalées revêtent souvent une importance cruciale et doivent être prises en considération de manière précise lorsqu’on évalue le rendement d’une stratégie publicitaire.