Le contrat d’écoute dans les médias audiovisuels, tel que la radio ou la télévision, peut être comparé au contrat de lecture dans la presse. Il représente une sorte d’accord tacite qui se forme naturellement entre une station de radio et ses auditeurs, ou entre une chaîne de télévision et ses téléspectateurs. Ce contrat implicite définit les attentes spécifiques du public à l’égard du média, incluant notamment les attentes liées à la publicité. Il est essentiel de prendre en considération la notion de contrat d’écoute dans les stratégies publicitaires des médias audiovisuels. Il convient de noter que l’expression « contrat d’écoute » est utilisée même pour la télévision, bien que le contenu soit à la fois regardé et écouté. Pour approfondir cette idée de contrat entre un média et son public, des études ont exploré les divers contrats de lecture dans le domaine de la télévision et de la vidéo.