Les concours photos sociaux sont des événements promotionnels qui se déroulent sur les plateformes de médias sociaux. Leur objectif principal est d’encourager les participants à partager une photo sur leur propre compte en utilisant un hashtag spécifique. Ce hashtag permet à la marque d’identifier et de recueillir automatiquement les photos soumises, puis de sélectionner les gagnants à travers un processus de jugement ou de tirage au sort. Après une vérification et en conformité avec les règles du concours, les images peuvent être réutilisées sur les réseaux sociaux de la marque organisatrice, ainsi que sur d’autres supports.

L’organisation d’un concours photo social a pour but de dynamiser la communauté présente sur les réseaux sociaux de la marque, d’accroître sa visibilité en touchant l’audience des participants et de susciter l’engagement. Cette visibilité est particulièrement bénéfique lorsque le concours intègre le produit ou le service de la marque directement dans les photos soumises. Un exemple concret serait un concours de photos se déroulant simultanément sur divers réseaux sociaux.