La pratique du concours de selfies s’inscrit dans une stratégie de marketing et de promotion, invitant le public à se photographier en train d’utiliser un produit ou un service, puis à partager cette image avec les fans ou abonnés, ou directement sur le compte de la marque. Parfois, il est possible d’intégrer le selfie dans l’univers de la marque sans que le participant n’ait le produit en sa possession, comme illustré par l’exemple de KinderVoice. Les selfies soumis sont collectés automatiquement via un hashtag spécifique à l’opération, permettant de sélectionner les gagnants par vote ou tirage au sort, et potentiellement de les diffuser sur une plateforme sociale associée au concours. Les concours de selfies représentent l’une des méthodes utilisées dans le domaine du marketing. Ils peuvent être mis en place en lien avec des émissions de télévision parrainées, ou dans d’autres contextes variés.