La licence de marque est un accord contractuel qui autorise un tiers, le licencié, à utiliser une marque appartenant à une autre partie, en respectant les conditions définies contractuellement. En contrepartie, le licencié verse généralement une rémunération, sous forme par exemple d’un pourcentage des ventes réalisées. Par exemple, un fabricant de bonbons peut obtenir une licence pour produire des bonbons à l’effigie d’un personnage de bande dessinée, en échange d’une part des bénéfices générés. Les licences de marque sont fréquemment utilisées dans des secteurs tels que le jouet, les fournitures scolaires ou les produits de luxe.