Une compétition de marque est une compétition sportive conçue et organisée par une entreprise pour promouvoir sa marque. Dans le domaine du marketing, cette approche offre une alternative à la simple sponsorisation d’événements sportifs. En optant pour une compétition de marque, l’entreprise prend en charge l’intégralité de la planification et de l’exécution de l’événement, lui conférant ainsi un contrôle total en tant que propriétaire et partiellement comme organisateur. Cette maîtrise lui permet également de sélectionner les autres partenaires associés à l’événement. De plus, cette approche permet d’associer directement et de manière visible la marque à l’événement, renforçant ainsi sa notoriété. En cas de succès, une compétition de marque peut éventuellement devenir une source de revenus rentable. Un exemple parlant est celui de Red Bull, qui a brillamment mis en avant les compétitions de marque dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu. Un autre exemple pertinent est une compétition de marque lancée par un opérateur téléphonique.