Le code d’origine, souvent présent sur un coupon de réponse ou de réduction, est une suite de caractères permettant de remonter à la campagne publicitaire ou au support qui a incité son utilisation. En cas de diffusion sur divers supports, la clé d’origine joue un rôle crucial dans l’identification du support ayant généré les meilleures retombées. Par ailleurs, dans le domaine du marketing en ligne, les codes d’origine sont également exploités dans le cadre de l’analyse web.