Le cocooning désigne le comportement du consommateur qui cherche à transformer son domicile en un espace sécurisé et confortable, à l’abri des menaces extérieures. Ce phénomène, anticipé dès la fin des années 1970 par la futurologue Faith Popcorn, est également appelé « syndrome du rester à la maison ». Il traduit une volonté de créer un environnement protecteur et rassurant face aux incertitudes extérieures.