Le co-branding est une stratégie marketing qui consiste en la collaboration entre deux marques distinctes, généralement non concurrentes, pour créer ensemble un produit, une campagne publicitaire ou une gamme de produits. Cette alliance vise à combiner leurs forces, notoriétés et clientèles respectives afin d’accroître la visibilité, l’impact commercial et de renforcer l’image de marque. Le produit résultant peut fusionner les identités des marques impliquées, notamment dans le secteur alimentaire, ou se traduire par des actions promotionnelles conjointes. Cette coopération peut être ponctuelle ou durable, et nécessite souvent une bonne communication et une vision partagée pour être efficace.