Dans le domaine du marketing et des affaires, un challenger désigne une entreprise, une marque ou un produit occupant la deuxième place sur un marché donné. Pour être pleinement qualifié de challenger, il doit avoir la capacité théorique de rivaliser sérieusement avec le leader du marché. Cela implique que sa position ne soit pas trop inférieure en termes de compétitivité. Il est important de noter que le concept de challenger est étroitement lié à celui de compétiteur.