La gestion du capping en retargeting implique de contrôler le nombre de fois qu’une publicité est diffusée à un même individu identifié par un cookie ou un autre identifiant, dans le cadre d’une campagne de retargeting. Cette pratique vise à éviter le phénomène de saturation des bannières publicitaires et à optimiser les dépenses publicitaires. La principale motivation derrière cette démarche est généralement liée à l’aspect financier, étant donné que les espaces publicitaires en retargeting sont souvent basés sur la performance (au clic). Divers types de capping peuvent être utilisés dans le cadre d’une campagne de retargeting, tels que le capping global qui limite le nombre total d’expositions d’une création publicitaire, le capping par session, le capping par support ou encore le capping par durée. Avec la multiplication des plateformes et des appareils utilisés pour le retargeting, il est souvent nécessaire de relever le défi de la coordination des campagnes. Dans ce contexte, les recommandations de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) et du SNCD (Syndicat National de la Communication Directe) jouent un rôle clé dans l’orientation des pratiques du secteur.