Le buy back est une technique promotionnelle par laquelle un vendeur s’engage à reprendre un produit acheté pour une partie de sa valeur, fixée contractuellement, lors d’un futur achat similaire chez le même vendeur. Cette stratégie repose sur le faible nombre de clients qui exercent cette option après plusieurs années, souvent en raison de l’oubli, de la perte des justificatifs ou d’un changement de domicile. Historiquement, jusqu’aux années 1980, elle bénéficiait de l’effet de l’inflation sur la perception monétaire. Bien que principalement utilisée dans le secteur des biens d’équipement, cette pratique a eu du mal à se généraliser et peut aujourd’hui être proposée dans le cadre de garanties commerciales, notamment pour des équipements ou des véhicules.