Le Business to Retail (B2R) désigne les échanges commerciaux entre une entreprise et des détaillants. Dans ce modèle, l’entreprise fournit des produits ou services aux détaillants, qui les vendent ensuite directement aux consommateurs finaux, que ce soit en boutique physique ou en ligne. Ce schéma est courant dans les secteurs où les fabricants ou fournisseurs collaborent avec des chaînes de magasins ou boutiques pour assurer la disponibilité des produits sur le marché de détail. Il englobe également les stratégies marketing et commerciales destinées à ces canaux de distribution externes.