Le budget média d’une entreprise représente l’ensemble des ressources financières dédiées à la promotion à travers les divers canaux publicitaires sur une période donnée. Généralement planifié pour une année, ce budget peut être exprimé en termes monétaires ou en pourcentage du chiffre d’affaires. Il constitue les fonds alloués spécifiquement aux initiatives publicitaires, dans le cadre d’une approche budgétaire prévisionnelle, avec la possibilité que l’intégralité des fonds ne soit pas utilisée.

Dans les faits, le concept de budget média englobe non seulement les ressources effectivement engagées dans la publicité, mais également les investissements réalisés. Il englobe l’achat d’espace publicitaire, les conseils en planification média, ainsi que les coûts associés à la création et à la production des contenus publicitaires. Le budget média constitue un volet essentiel du budget marketing global d’une entreprise.

À l’échelle internationale, le budget média annuel d’une grande entreprise peut atteindre des sommes colossales, se chiffrant en milliards d’euros ou de dollars. À titre d’exemple, pour l’année 2021, le montant estimé du media planning et de l’achat d’espace à l’échelle mondiale du groupe Stellantis, qui regroupe 14 marques des groupes PSA (Peugeot, Citroën, DS) et FCA (Fiat, Chrysler, Opel, Jeep, etc.), était de l’ordre de 2 milliards d’euros.

En France, le budget média des annonceurs pour l’année 2012, tel que rapporté par l’UDA, représentait un élément significatif dans le paysage publicitaire.