L’expression anglo-saxonne qui décrit un rassemblement de propriétaires de produits d’une même marque est un événement convivial visant à favoriser les échanges d’expériences sur l’utilisation des produits, ainsi que la mise en place d’activités communes. Certaines marques, telles que Jeep, organisent elles-mêmes ces rencontres. En plus de permettre une interaction directe avec la clientèle, ces événements offrent souvent à la marque l’opportunité d’établir des contacts privilégiés avec de potentiels nouveaux clients, notamment les amis des utilisateurs présents.