La notion de « brand slut » est une expression d’origine anglo-saxonne qui a émergé vers la fin des années 2000 dans le jargon des professionnels de la publicité aux États-Unis. Elle est désormais utilisée pour décrire un consommateur qui n’est fidèle à aucune marque en particulier. Ce terme utilise le mot « slut », signifiant « prostituée » ou « salope », pour qualifier ces individus qui passent d’une marque à l’autre sans aucun attachement et pour lesquels les stratégies de fidélisation se révèlent inefficaces.

Les brand sluts sont critiqués par les marketeurs qui leur reprochent de ne pas reconnaître les efforts déployés pour les séduire. Cependant, ces consommateurs se révèlent être en réalité des acheteurs avertis, car ils ne se laissent pas influencer ou manipuler par les marques dans leurs choix de consommation. En fin de compte, leur comportement montre qu’ils sont capables de prendre des décisions éclairées en toute indépendance vis-à-vis des stratégies marketing qui leur sont proposées.