Le souvenir qu’une personne garde du nom d’une marque, d’un produit, d’un service ou d’une organisation est ce qu’on appelle communément la « mémorisation de marque ». Ce concept est encouragé par l’arrêté du 10 octobre 1985 qui vise à enrichir le langage utilisé dans le domaine de l’audiovisuel et de la publicité en introduisant le terme « mémomarque ».