La gestion de marque, aussi appelée brand management, englobe l’ensemble des choix stratégiques et opérationnels liés à une marque spécifique ou à un ensemble de marques. Son but premier est de garantir la pérennité et la croissance de la valeur de la marque d’une entreprise, tout en assurant une cohérence globale. Cette responsabilité peut être confiée à une agence spécialisée ou gérée en interne par un responsable de marque, un département dédié ou même par un chef de produit travaillant spécifiquement sur une marque donnée. Un exemple concret illustrant un appel d’offres pour la gestion du brand management à l’échelle d’une société pourrait être présenté. De même, un témoignage pratique mettant en lumière les activités et les enjeux du brand management pourrait être mis en avant.