Un bon d’achat promotionnel est un coupon offert aux consommateurs à un prix inférieur à sa valeur nominale, voire parfois gratuitement. Il peut être disponible pour l’ensemble des produits d’une marque ou réservé à une catégorie spécifique. En général, ces bons ne sont pas distribués en magasin pour ne pas désavantager les clients déjà présents, mais sont plutôt proposés par des partenaires distributeurs ou sur divers supports médiatiques, notamment lorsqu’ils sont gratuits. Leur principal objectif est de faire découvrir une nouvelle marque ou un nouveau point de vente aux consommateurs. Par exemple, un bon d’achat vendu à 30 euros sur un site comme Ventes Privées, alors qu’il vaut 40 euros à l’origine, illustre bien ce concept.