Le couponnage s’appuie sur l’utilisation d’une carte, généralement une carte T, intégrée à un support de presse ou incluse dans des cartes d’action. Cette carte offre aux consommateurs la possibilité de recevoir des informations de divers annonceurs présents dans le support. Les consommateurs peuvent indiquer, cocher ou encercler les numéros correspondant aux annonceurs sur la carte. Cette approche vise à simplifier et encourager le retour des coupons adressés au service lecteurs.