Le back out désigne le phénomène où un internaute clique sur une bannière publicitaire, déclenchant le chargement d’une page, mais interrompt ce chargement en utilisant les fonctions « stop » ou « retour » du navigateur. Ce comportement explique en partie les écarts entre le nombre de clics rapportés par le site hébergeur ou la régie publicitaire et le nombre réel de visites enregistrées par l’annonceur.