En marketing, l’attribution désigne d’une part la capacité à associer précisément une marque à un message publicitaire, une promotion ou un emballage, ce qui peut être mesuré par des post-tests publicitaires. D’autre part, elle fait référence à la méthode utilisée pour assigner une conversion, comme un achat ou un lead, à un ou plusieurs points de contact ou canaux marketing, que ce soit en ligne ou hors ligne. Cette seconde acception, appelée attribution marketing, est essentielle pour évaluer l’efficacité des leviers d’acquisition dans le marketing digital et le commerce électronique, ainsi que dans certains contextes publicitaires traditionnels.