Lorsqu’un site marchand ou commercial met en place un programme permettant à un réseau de sites partenaires affiliés de faire la promotion de ses produits ou services à travers des bannières publicitaires ou des liens textuels, on parle de marketing d’affiliation. Les affiliés peuvent être rétribués de différentes manières, que ce soit par le biais de commissions sur les ventes réalisées, les visites sur le site ou les contacts commerciaux générés grâce à leurs liens. Un exemple marquant est celui d’Amazon, qui, au début de l’année 2003, comptait plus de 500 000 sites affiliés promouvant ses produits.