L’app retargeting consiste à appliquer les principes du remarketing aux applications mobiles. Son objectif est de réengager les utilisateurs ayant abandonné un processus d’achat ou cessé d’utiliser une application. Ce procédé vise à les inciter à finaliser leur achat ou à réactiver leur intérêt. En pratique, l’app retargeting repose sur l’identification des utilisateurs lors de leur visite sur une application, puis sur le ciblage de ceux-ci à travers des publicités diffusées sur d’autres applications mobiles.

Lorsqu’un utilisateur est identifié comme potentiellement intéressé par un achat, il est marqué pour être ciblé ultérieurement. La publicité diffusée sur une autre application mobile l’invite alors à revenir sur son panier d’achat abandonné. Généralement, ces campagnes de retargeting se déploient au sein d’applications tierces telles que des applications de presse ou de jeu. Il est également possible de les mettre en œuvre sur ordinateur en utilisant des stratégies de cross-device marketing.

Pour illustrer le concept de retargeting dans le contexte des applications mobiles, prenons l’exemple d’une application de commande de plats chinois. Cette dernière pourrait mettre en place des scénarios de retargeting en se basant sur la segmentation des utilisateurs. Les annonces publicitaires diffusées dans ce cadre jouent un rôle essentiel pour inciter les utilisateurs à revenir sur l’application et finaliser leurs achats.

Des témoignages d’annonceurs et de spécialistes en app retargeting mettent en lumière les stratégies efficaces à adopter. D’autre part, des éditeurs spécialisés exposent les avantages et les principes fondamentaux de ce type de pratique.