Une approche app only se réfère à une stratégie adoptée par une marque ou une entreprise qui choisit de se concentrer principalement sur une application mobile pour sa présence en ligne. Malgré cela, dans le cadre de cette approche, l’entité reste bien évidemment présente sur le web pour répondre aux requêtes liées à sa marque. Cependant, elle ne crée pas de contenu ou de fonctionnalités spécifiques sur ces plateformes et son principal objectif est de diriger les utilisateurs vers son application mobile. Par exemple, une entreprise proposant un service de développement de photos pour les commandes directes sur mobile peut adopter une approche app only.